сен

Итоговая таблица с анализом наиболее значимых авторских каналов в общественном русскоязычном Telegram

В первом полугодии 2025 года совокупный доход пяти ведущих авторских Telegram-каналов упал с 103,29 млн ₽ до 89,20 млн ₽, что составляет снижение почти на 14 %.  

Одновременно общее число рекламных интеграций сократилось у большинства участников: у Евгения Когана — с 93 до 29, у Артемия Лебедева — с 73 до 43, у Ксении Бородиной — с 52 до 41. Лишь некоторые каналы, такие как Ксения Собчак и Дима Масленников, демонстрируют рост числа интеграций, но даже у них наблюдаются смешанные показатели вовлеченности.

Это падение отражает общую тенденцию ужесточения рекламного рынка и перераспределения рекламных бюджетов в пользу более разнообразных цифровых платформ. Рекламодатели стали более избирательны, ориентируясь не столько на количественные, сколько на качественные метрики — средние просмотры и лайки на одну публикацию, глубину вовлеченности аудитории и соответствие контент-стратегии канала имиджу бренда, эмоции аудитории.  

Серьезная ротация рекламодателей и снижение общего числа размещений у монополистов сегмента указывает на то, что рекламный рынок Telegram постепенно переходит от «массовых» интеграций к более целевым и нишевым кампаниям. Кроме того, рынок нащупал точку баланса после ограничений наложенных на работу  зарубежных платформ в РФ.  

Наконец, снижение доходов и количества интеграций заставляет авторов каналов пересматривать форматы взаимодействия с брендами, экспериментировать с новыми видами контента и искать нестандартные рекламные решения. Авторские каналы, опирающиеся прежде всего на лояльность и активность своей аудитории, получают преимущество, однако даже они не застрахованы от общей волатильности рынка и ужесточающихся требований рекламодателей. Именно эти изменения и стали темой нашего исследования: анализ динамики доходности и интеграций помогает понять, какие механизмы взаимодействия с аудиторией сегодня работают эффективнее всего. 

2024 (1–2 кв): 258 интеграции 2025 (1–2 кв): 179 интеграция

Анализ по каждому каналу

Евгений Коган (bitkogan)

• Доход снизился с 11,680,000 ₽ (первое полугодие 2024) до 5,135,000 ₽ (первое полугодие 2025). Снижение доходов от рекламы в ТГ на 56%
• Интеграции упали: с 93 до 29
• Вовлечнность: средние лайки на интеграцию практически не изменились (примерно 250 шт.), но общее число лайков и просмотров сократилось более чем в 2–5 раз.
  
  

Несмотря на падение количества интеграций, канал демонстрирует честность и переход в высокоуровневый-сегмент.
Тренд: оптимизация — меньше рекламы, но дороже. Коган, скорее всего, усиливает экспертный имидж, уходя от частых размещений.

Ксения Бородина (borodilya0803) 

• Падение дохода: с 22,100,000 ₽ (первое полугодие 2024) до 16,400,000 ₽ (первое полугодие 2025) падение примерно на 25%
• Интеграции упали: с 52 до 41, (однако во 2-м квартале 2025 года стремительный рост) 
• Вовлеченность: средние просмотры на интеграцию выросли с ≈290 тыс до ≈340 тыс, но лайки на интеграцию нестабильны и снижаются в 2025 году. 

Темпы блогера снижаются, вероятно, аудитория выгорает или перенасыщена рекламой.

Дима Масленников (maslennikovliga

• Доход держится стабильно: 17,120,000 ₽ (первое полугодие 2024), 18,832,000 ₽ (первое полугодие 2025) рост + 10%
• Интеграции: рост с 10 в первом полугодии 2024 года до 14 в первом полугодии 2025 года +40%
• Вовлеченность: очень высокая средняя реакция — десятки тысяч лайков и просмотров на интеграцию, отражающая сильную лояльность аудитории.

Этот канал сфокусирован на продвижении товаров и услуг высокой потребительской ценности, ставка на крупные бренды и редкие, но громкие рекламные кампании.

Кровавая барыня. Ксения Собчак (bloodysx)

• Доход вырос с 22,100,000 ₽ (первое полугодие 2024) до 31,450,000 ₽ (первое полугодие 2025). Особенно удачный 2-й квартал 2025 года с цифрой в 23 000 000 р. 
• Интеграции выросли: с 30 до 52 (+73%)
• Вовлеченность: канал отключил лайки, средние просмотры на интеграцию упали с ≈310 тыс до ≈226 тыс, но общее число просмотров растет.

Канал вернулся в игру, возможно, после пересмотра стратегии. Контент был адаптирован под требования рекламодателей, тем самым восстановил их доверие. Рекламный локомотив авторского ТГ-рынка РФ. 

Артемий Лебедев (temalebedev)

• Резкое падение доходов: с 30,290,000 ₽ (первое полугодие 2024) до 17,384,400 ₽ (первое полугодие 2025) -43%
• Падение количества интеграций: с 73 до 43 (-41%)
• Вовлеченность: средние лайки и просмотры на интеграцию снизились на 20–25 %, что говорит об ослаблении реакции аудитории.

Лебедев диверсифицирует свои площадки и вероятно несколько выпустил из сферы внимания Телеграм. Высокие доходы при умеренном количестве размещений говорит о востребованности. Финансовая заминка произошла только в первом полугодии 2025 года. 

Общее краткое резюме

• Лидеры по доходам в авторских ТГ в 2025 г.: Ксения Собчак (31,45 млн ₽) и Дима Масленников (18,83 млн ₽).
• Наибольший рост дохода: Ксения Собчак (+42 %), Дима Масленников (+10 %).
• Крупнейшие потери: Артемий Лебедев (−43 %), Евгений Коган (−56 %).

Заключение

Рынок авторских Telegram-каналов в 2025 году демонстрирует вектор на качество, а не количество. Многие блогеры сократили количество рекламных интеграций, но выросли в цене за размещение. Это указывает на переход к более зрелым продажам, где медийная ценность и формат контента имеют больший вес, чем просто охваты.