дек

Как изменялась аудитория российских видеохостингов после замедления YouTube

Ощутимые проблемы с доступом россиян в Youtube начались в июле 2024 года, хотя первые попытки «приструнить» нерадивый сервис со стороны Роскомнадзора предпринимались ещё в 2022 году: тогда РКН принял решение частично ограничить скорость передачи данных, что вызвало ухудшение качества стримов и скорости загрузки видео.
Согласно данным трафика продуктов Google, график трафика Youtube в России с 31.12.2020 по 23.11.2024 выглядит следующим образом:

Отчётливо видно падение трафика с начала июля 2024 года, также согласно данным с 31.12.2023 по 23.11.2024 можно заключить, что общее падение трафика составляет около 50%:

Такие же данные приводит и РБК со ссылкой на компанию CDN Video. Кроме того, согласно оценке гендиректора CDN Video Ярослава Городецкого, «этот трафик перераспределился в VK Video (39%), «Яндекс» (17%), RuTube и «Иви» (по 8%), Okko (6%). Он также отметил, что в абсолютных значениях лучше всего «оседлать событие», то есть увеличить трафик получилось у Okko (+50%), RuTube (+43,8%), VK Video (+35%), «Иви» (+30,4%) и «Яндекса» (+21,4%).

Выступавший на том же мероприятии Сергей Киселев, начальник отдела по работе с операторами связи RuTube, заявил, что, по их собственным данным, аудитория и трафик за последние два месяца «практически удвоились». По его словам, на этот год у RuTube был план «удвоиться», в итоге план удалось выполнить на 3–3,5 месяца раньше».
(https://www.rbc.ru/technology_and_media/20/09/2024/66ed84909a7947ed33039906)

Также согласно проведённому в августе исследованию WhoIsBlogger на выборке из 48 тысяч Youtube-каналов в трёхнедельный период после замедления были зафиксированы следующие результаты:

«Первая неделя замедления (25.07 – 31.07): в течение первой недели замедления значительных потерь в охватах по видео не наблюдалось. В основном, эффект от замедления был заметен на шортсах они потеряли -13,2% просмотров, тем временем как длинные видео всего -0,5%.

Вторая неделя замедления (31.07 – 06.08): снижение охватов по видео составило -6,3%. В то же время шортсы потеряли охваты еще сильнее: -21,3%. Во время второй недели замедления реальное большинство пользователей столкнулись с проблемой медленной загрузки видео, это стало значительно влиять на просмотры.

Третья неделя замедления (06.08 – 12.08): негативная динамика продолжала усиливаться. Охваты по видео снизились уже на -10%, а шортсы потеряли -26,9% просмотров. На третьей недели замедление YT достигло своего пика, что не могло не сказаться на просмотрах. Но важно отметить, что в этот же период начал происходить откат, за счёт распространения vpn-сервисов, изменения маршрутизации трафика на стационарных компьютерах, а также других доступных способов нивелирования созданных преград на пути к просмотру любимого контента». (https://www.sostav.ru/blogs/276295/50137)

Что же в это время происходило на российских аналогах?

Рассмотрим изменение аудитории в сервисах VK, Rutube и Nuum.

VK представляет собой экосистему сервисов, поэтому её мы будем рассматривать как целое (собственно VK) и покомпонентно — сервисы VK видео (широкоформатные видео) и VK клипы (короткий вертикальный формат). Также отметим, что видеоплеер VK доступен для встраивания и также присутствует в других сервисах VK, в том числе — Одноклассники и Дзен.

Rutube функционально является практически полным аналогом Youtube: на платформе также можно проводить стримы, размещать ролики любого формата и смотреть ТВ-трансляции, есть монетизация контента. Примечательно, что с декабря 2023 года Rutube сотрудничает с Yappy — российской платформой вертикального контента, поэтому интеграция с Yappy ограничена виджетом с короткими видео формата Shorts.

Nuum — это относительно новый игрок на российском рынке видеохостингов, запущенный компанией МТС в 2023 году. Платформа ориентирована преимущественно на вертикальный контент и стримы, но поддерживает и публикацию длинных широкоформатных видеороликов.

Общая статистика (собрана на основе отчётной информации и открытых источников) по аудитории в периоде 2020-2024 гг. по сервисам выглядит следующим образом:

*Данные по VK характеризуют количество пользователей платформы в целом

Как видно из собранных данных, далеко не все платформы регулярно предоставляют информацию. Тем не менее, можно однозначно судить о росте количества пользователей сервисов VK, VK клипы и Rutube — за год аудитория последнего увеличилась на рекордные 350%.

Видеохостинг Nuum в силу малого периода своей деятельности пока не располагает большими объёмами публичных отчётных данных, но известно, что в феврале 2024 года его ежемесячная аудитория за два месяца работы оценивалась в 2,6 млн человек, в апреле представители сервиса сообщили о достижении 5,2 млн человек — таким образом, за короткий период времени платформа показала двукратный рост, что говорит о привлекательности платформы.

Факторы роста российских видеохостингов

Замедление самого, пожалуй, привычного видеохостинга само по себе не привело бы к массовому оттоку пользователей в российские аналоги: всё же потребители контента уже нашли своих героев, поэтому главным магнитом трафика остаются блогеры и их авторский контент.

VK имеет продвинутый рекламный кабинет и систему монетизации, с площадкой сотрудничают как малые, так и крупные бренды. Согласно отчёту компании за 9 месяцев 2024 года, совокупный доход от онлайн-рекламы увеличился на 19% и составил 65,9 млрд рублей, при этом доходы от видеорекламы на платформах VK увеличилась в два раза. Также компания активно поддерживает монетизацию для авторов, сейчас сервис готов платить от 50 до 80% дохода от показов рекламы в видеороликах. Кроме того, VK расширяет линейку собственного контента: помимо эксклюзивных шоу VK проводит собственный футбольный турнир, развивая формат прямых трансляций.

VK имеет облегчённый переход для авторов с Youtube: на платформе реализован трансфер контента на VK Видео, что делает площадку привлекательной для блогеров, позволяя им избежать мороки с перезаливом материала.

Как видно из данных по среднесуточным просмотрам, оба видеосервиса существенно увеличили свои показатели к концу 2024 года и, вероятнее всего, ещё не достигли своего пика.

Rutube расширяет охват аудитории с помощью запуска собственного телеканала, где планируется транслировать блогерский контент и собственные шоу. Также Rutube имеет возможность переноса видео с Youtube и свою систему монетизации. Благодаря тому, что видеоплеер Rutube встраивается на сторонние сайты, авторы могут существенно расширить охваты — новая система монетизации позволяет получать доход и за просмотры вне самой площадки. По состоянию на октябрь 2024 года, среднемесячная аудитория Rutube превысила 67 млн пользователей (Mediascope), что говорит о стабильном притоке аудитории.

Nuum предлагает авторам несколько программ монетизации: донаты, плата за эксклюзивный контент и подключение к партнёрской программе. Последний вариант, помимо традиционной встроенной рекламы также имеет формат офферов — по сути, своеобразную биржу рекламы, где заказчики закупают рекламу напрямую у блогеров платформы. При этом стоимость оффера определяется путём согласования между исполнителем и заказчиком, что весьма отличает Nuum от остальных видеохостингов. Среди преимуществ сервиса — высокий процент отчислений авторам (55% дохода от рекламы) и низкий порог входа для подключения к программам монетизации, что делает площадку идеальной для начинающих блогеров.

Также Nuum предлагает собственные условия для ютуберов: авторам каналов с количеством подписчиков от 100 000 человек платформа предлагает оффер по возврату дохода за 2021-2024 годы в зависимости от статистики канала с условием трансфера материалов с Youtube на Nuum. Кроме этого, площадка активно развивает сотрудничество с известными блогерами, а компания-владелец МТС анонсировала вложения в размере 6 млрд рублей в развитие своего сервиса — ожидается, что сервис будет развивать все форматы видеоконтента.

А что с Youtube?

За последние месяцы, согласно данным Mediascope, площадка теряет охваты среди аудитории:

О конечных цифрах оттока говорить пока рано, но тренд на постепенный отток вырисовывается всё чётче: если ежемесячное количество пользователей пока изменилось не сильно, то ежедневное посещение видеохостинга заметно снижается.