ноя

Топ-10 Экономических ТГ-каналов РФ: сравнение заработков 2022 vs 2023

Дисклеймер 

А.Приведенные данные по заработку экономических каналов отражают приблизительную картину. Каждый канал предлагает индивидуальные условия по размещению в зависимости от частоты публикаций от конкретного рекламодателя и содержания рекламного креатива. Кроме того, существует различная длительность и нативность размещений, что также добавляет вариативность к цене (например, после общения с администраторами каналов был сделан вывод, что нативный пост стоит меньше обычного в среднем на 10%).

 Б.Помимо этого, наблюдается немалое количество партнерских размещений “по бартеру”, за бесплатно или на других эксклюзивных условиях, о которых узнать невозможно. Они могут давать небольшую погрешность к общей финансовой картине. Отметим также, что подобные посты нарушают актуальное рекламное законодательство РФ.

Введение

АБА, исследовательский центр FeedBack и инфлюенс-агентство «Почва» провели исследование доходов и охватов Топ-10 экономических Телеграм-каналов в РФ за 3 месяца (август, сентябрь, октябрь) 2022 и 2023 года. Экономические каналы — одни из наиболее доходных на площадке (в целом, этот сегмент контента особо доходен на всех платформах) в силу того, что имеют одну из наиболее “дорогих” аудиторий и наиболее “богатых” рекламодателей.

В результате, мы видим, что 10 каналов со сравнительно небольшой аудиторией — суммарно чуть более 1,5 млн подписчиков — имеют оценочный доход в 315 млн рублей за год.

Сектор экономических ТГ-каналов достаточно бурно рос в начале развития платформы, а сегодня приходит к насыщению, что и демонстрируют данные нашего исследования.

В исследовании учитывались публикации с ярко-выраженным рекламным характером, а данные о доходах основаны на известных рыночных ценах за размещение.

Топ-10 Телеграм-каналов, краткая характеристика

1. Банкста

Аудитория: 317 874 подписчика
Ссылка: https://t.me/banksta
Краткое описание: агрегатор новостей из сферы бизнеса, банкинга и финансов.
Каналу более 6 лет (создан 03.09.2017).
Ключевые рекламодатели: банки (Сбер, Альфа, ПСБ и другие).
Количество рекламных размещений: 80-130 в месяц.

2. Банки, деньги, два офшора

Аудитория: 296 316
Ссылка: https://t.me/bankrollo
Краткое описание: во многом, содержание контента пересекается с контентом канала Банкста.
Каналу более 4 лет (создан 05.08.2019).
Ключевые рекламодатели: банки, финансовые услуги.
Количество рекламных размещений: 30-60 в месяц.

3. MarketTwits

Аудитория: 233 964
Ссылка: https://t.me/markettwits
Краткое описание: канал об инвестициях, финансовые показатели рынков и компаний.
Каналу 6 лет (создан 09.11.2017).
Ключевые рекламодатели: инвестиционные каналы и аналогичные сервисы.
Количество рекламных размещений: 20-22 в месяц.

4. Труба под Неглинной

Аудитория: 125 000
Ссылка: https://t.me/trubapodneglinnoy
Краткое описание: агрегатор экономических новостей.
Каналу чуть менее 6 лет (создан 07.12.2017).
Ключевые рекламодатели: банки (Альфа, Сбер, ПСБ и другие) и экономические услуги
Количество рекламных размещений: 15-30 в месяц.

5. Экономика

Аудитория: 137 196
Ссылка: https://t.me/economika
Краткое описание: канал с упором на новости экономической политики аффилирован с сеткой “Финансовый Караульный”.
Каналу более 8 лет (создан 04.11.2015).
Ключевые рекламодатели: банки, финансовые услуги.
Количество рекламных размещений: 10 - 15 в месяц.

6. Финансовый караульный

Аудитория: 50 566
Ссылка: https://t.me/karaulny_accountant
Краткое описание: Контент состоит из перепостов других каналов, эксклюзивной аналитики и собственных постов почти нет.
Каналу чуть более 6 лет (создан 24.09.2017).
Ключевые рекламодатели: банки, финансовые услуги.
Количество рекламных размещений: 15 - 17 в месяц.

7. MMI

Аудитория: 107 481
Ссылка: https://t.me/russianmacro
Краткое описание: Канал узкой финансовой направленности, посвященный макроэкономической тематике, обзоры рынков, экспертные мнения.
Каналу чуть больше 6 лет (создан 15.09.2017)
Ключевые рекламодатели: инвестиционные брокеры, трейдеры, финтех.
Количество рекламных размещений: 10 - 15 в мес.

8. Кролик с Неглинной

Аудитория: 107 727
Ссылка: https://t.me/finkrolik
Краткое описание: агрегатор новостей из мира экономики, бизнеса и финансов.
Каналу чуть больше 6 лет (создан 28.09.2017).
Ключевые рекламодатели: банки, крупные государственные организации.
Количество рекламных размещений: 10-20 в месяц.

9. MarketOverview

Аудитория: 41 261
Ссылка: https://t.me/MarketOverview
Краткое описание: финансовые новости, котировки, банковский сектор.
Каналу около 7,5 лет (создан 11.05.2016)
Ключевые рекламодатели: банки, финтех компании.
Количество рекламных размещений: 25 - 30 в месяц.

10. Spydell_finance

Аудитория: 105 281
Ссылка: https://t.me/spydell_finance
Краткое описание: канал финансиста Павла Рябова, посвящен интерпретациям и аналитике различных экономических явлений и показателей.
Каналу чуть менее 3 лет (создан 27.11.2020)
Ключевые рекламодатели: недвижимость, другие ТГ-каналы, инвестиции — без четкой тематики.
Количество рекламных размещений: ± 10 в месяц.

Сводная таблица и краткие выводы

Наиболее доходный канал из нашего списка — Банкста, с доходами в 39,2 млн рублей за 3 месяца 2023 года. Причины: самая большая аудитория и самая большая плотность рекламных публикаций, часто более 3 шт в день. Канал демонстрирует стабильность доходов — разница с предыдущим годом всего 4%. Тем не менее, канал демонстрирует общий для сегмента тренд — снижение среднего охвата при росте доходов.

Наименьшая доходность — у канала Spydell_Frilance, чуть более 1,2 млн рублей, а наибольшее падение доходов — на канале Кролик с Неглинной, падение на 40%, несмотря на достаточно стабильные охваты.

Самый большой рост — на канале Банки, деньги, 2 офшора: +45%, рост доходов с 12,6 млн рублей за 3 месяца до 18,3 млн. Любопытно, что доходы канала выросли без существенного роста аудитории: один из наиболее ярких примеров тренда, который наблюдается в этом сегменте — вовлеченность падает, роста почти нет, а доходы растут.

Общий годовой доход топ-10 экономических ТГ каналов за год можно оценить в 315,6 млн рублей при общем среднем охвате в 470 тыс человек на пост.

Затраты каналов

Ключевые затраты экономических телеграм-каналов ничем не отличаются от остального рынка: это копирайтеры, авторы аналитического контента и менеджеры по рекламе. Эти расходы можно оценить следующим образом:

Копирайтинг: 2-4 чел по 50 000-60 000 руб/мес.
Авторы аналитического контента: 1500 - 3500 руб за пост, или 66 000 - 154 000 руб в месяц.
Менеджер по рекламе: от 30 000 рублей + % от привлеченной рекламы.

Ценообразование в экономических каналах

Экономическая тематика — одна из самых дорогих в Телеграме. Стоимость рекламы за тысячу показов (CPM) может варьироваться в пределах от 1500 до 3000 руб, до 4000 руб, если речь об инвестиционной подкатегории. Причина заключается в том, что аудитория таких каналов считается более профессиональной и платежеспособной.

Другая отличительная особенность экономических телеграм-каналов — это высокая сложность создания контента, что повышает уровень расходов на его производство. Что также отражается на стоимости рекламы.

Выводы

1. Экономические ТГ-каналы — одни из самых доходных на площадке в силу специфики своего контента, и, соответственно, аудитории и рекламодателей тоже;
2. Практически во всех каналах из подборки отмечен скачок в аудитории, а далее ее плавный отток после февраля 2022 года. Это объясняется как общим ростом аудитории всех каналов в Телегам после запрета в РФ некоторых западных платформ, так и повышением внимания аудитории в экономическим новостям на фоне общественно-политической повестки.
3. На данный момент, в этом сегменте можно отметить необычное явление: общая вовлеченность каналов упала, в среднем, на 22% за последний год, а доходы — выросли на 11%. Это стало возможным благодаря тому, что все бОльшее количество рекламодателей приходят в Телеграм (в силу общего развития площадки) и готовы платить за размещение рекламы. В результате, на достаточно узком участке каналов экономической направленности сформировалась ситуация, в которой авторы могут активно повышать стоимость рекламы: рекламодателей много, “все равно купят”. Более профессионально это описывается как естественное повышение стоимости услуги в условиях чрезмерного спроса на нее.
4. Несмотря на то, что, безусловно, самыми старыми каналами в нашей подборке являются “Экономика” (8 лет) и MarketOverview (7,5 лет), стоит отметить, что костяк топа создан в 2017 году: Кролик с Неглинной (сентябрь), MMI (сентябрь), Банкста (сентябрь), Финансовый Караульный (сентябрь), MarketTwits (Ноябрь) и Труба под Неглинной (декабрь). 6 из крупнейших каналов созданы с разницей в несколько месяцев, а в некоторых случаев — несколько дней.